苏州吴中区借采枇杷带动精品游线

来源:苏州日报   发布时间:2015-06-02

借采枇杷带动精品游线,建创意民宿留住游客脚步,推“太湖礼物”升级旅游购物——

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吴中旅游品出浓郁人文味

“好久没来花山了,感觉这里变化很大,不少在风格、体量等方面与环境有反差的建筑都拆除了,整个翠岩寺区域显得清新自然。”

近日,由江苏省作协主席范小青带队的13名国内当代知名女作家来吴中区天池花山采风。面对经过整治改造后的天池花山,女作家们表示,这里环境安静怡人,是个静下心来创作的好地方。

自2013年成功创建国家5A级景区后,吴中区在吃、住、游等方面纷纷与文化创意相融合,不断整合端出各种新鲜的文化旅游项目,来吴中的游客正逐渐享受到吴中文旅融合碰撞出来的奇妙火花。

做一个有文化的吃货

初夏时节吃地产枇杷,是苏州市民的传统。“枇杷已经上市了,听说今年是小年,产量将大幅减少。我打算这个周末带着家人去东山兜一圈,早点吃到苏州地产时令水果。”作为一个“吃货”,每到枇杷上市季,市民陈先生总要和家人到东西山走一趟,在享受枇杷美味的同时也体会到了采摘游的乐趣。

就在这个周末,东山迎来首个枇杷采摘游高峰期,预计上万辆私家车将涌入东山。在此期间,东山推出白沙枇杷旅游节系列活动,将枇杷采摘与各种精品旅游线路、活动结合起来,包括穿越莫厘古道枇杷采摘游、悠哉骑游太湖生态游等项目,像光福太湖生态采摘园今年首次推出的“采摘+赏千年古柏”路线,将枇杷采摘、司徒庙观光、渔港赏太湖风光等内容进行整合推介。

山水苏州,人文吴中。作为苏州太湖最美的地方,这里月月有花、季季有果、天天有鱼虾,盛产洞庭山碧螺春茶、太湖大闸蟹、枇杷、杨梅及“太湖三白”等名特优农副产品,让前来游玩的市民和游客大饱眼福和口福。近年来,吴中区的旅游从业者在美食上下功夫,围绕太湖湖鲜、时令果品、藏书羊肉等特色资源产品,端出了一系列文化旅游大餐,做足太湖美食文章。

4月份是地产茶叶集中上市的时候,今年吴中区推出一批特色“茶文化”旅游产品,除了传统的采茶、炒茶等农事体验,还通过茶艺拜师、评弹、昆曲表演让游客在饱览太湖秀美风光、品尝湖鲜美食的同时,感受吴中山水人文魅力,一条围绕碧螺春茶叶的休闲文化旅游产业链在吴中悄然形成。

住一间有意思的民宿

吴中区历史悠久,文化遗产资源十分丰富。全区文保单位中有57处为旅游景点,主要分布在环太湖的东山、金庭、光福以及甪直、木渎古镇。以往来这些古镇古村旅游的游客大多是团队客,其中老年人和学生占了很大比重,游客大多“来也匆匆,去也匆匆”,来了一个景点后又赶场到另一个景点,在当地留宿比例不高。

如何留住游客的脚步?

近两年,环太湖景区涌现出一批新型业态形式的民宿、客栈,它们大部分以文化创意为发展理念:东山一民宿周边充满了青蛙元素;甪直古镇一客栈以语文教育为设计主题;旺山一民宿以儒家文化理念贯穿装修设计风格……这些民宿和客栈吸引了不少游客来体验。

这些新型业态的价格不便宜,经过简单统计:民宿、客栈类通常高于一般农家乐价格,房价在400元以上,而特色主题酒店更是在千元以上。在“五一”小长假期间,大部分入住率达100%,远高于周边其他住宿地。

位于东山中国历史文化名村杨湾村的西巷自然村,青蛙有61种,经过台湾一创意团队的精心打造,如今这个乡土味十足的小山村已变身“青蛙村”:墙壁、院落、电线杆上,不时会出现“青蛙”的身影,它们有的是涂鸦,有的是模型。在这里,处处能感受到乡土气息和文艺范儿的碰撞,十分新奇。依托“青蛙村”,每到周末这里的主题民宿生意火爆,“五一”期间甚至出现一房难求现象。

“这些新业态从本质上说是为游客创造愉悦的新产品,巧妙地与当地文化内涵相融合,和传统观光旅游中的住宿不是一个概念。”吴中区旅游局负责人介绍,这些新业态的客源主要是苏州、上海、无锡等长三角短线客源地的年轻人,年龄大多在25至40岁之间。“与老年游客相比,年轻人购买力要强很多,他们来了后还会带些旅游纪念品回去,对当地旅游经济有很大促进作用。”

带一份有历史的礼物

在旅游发达的国家和地区,旅游纪念品的市场份额占到“吃、住、行、游、购、娱”整个产业链的40%至60%。旅游购物作为旅游、文化和经济的综合资源,已成为亟待开发并蕴含巨大机遇的“蓝海产业”。作为国家5A级景区的太湖旅游区,今年推出的“太湖礼物”也成了它最主要的特色产品。

太旅集团旗下的“太湖礼物”品牌,凝聚了吴中区文旅产业特色元素。在上月举行的第四届苏州创博会上,该品牌共展销文创新品8大主题,总计80余款,受到了广大市民的欢迎。参展三天里,产品销售额总计3.89万元。

“‘太湖礼物’卖的不仅仅是旅游纪念品,还有吴中太湖的生活方式,让大家近距离触摸太湖,进一步认知、了解太湖。”太旅集团董事长周菊坤介绍,“太湖礼物”整合了环太湖1200余种土特产和工艺品,以文化为核心,梳理形成了具区风月(太湖)、启园春晓(启园)、花落春在(雕花楼)、金庵悟禅(紫金庵)、守溪遗风(陆巷)、穹窿挹翠(穹窿山)、雪海品梅(香雪海)和花山鸟语(花山)八大文化主题,每一主题都代表了一个景点,具体产品包括碧螺春茶、太湖五味茶、舌尖五福、太湖三白、慧眼核雕、吴方言笔记本系列等80余款。

通过吃、住、游等方面与文化创意融合,吴中旅游逐步发生的转变,得益于近年来推行的“文化旅游化、旅游文化化”发展战略,使这个有着2500多年历史的旅游强区在厚重中多了些更具人情味的魅力。人们从太湖畔带走的,也不再是千篇一律的旅游纪念品,还有藏着古人故事的文创产品、刻着订制图文的核雕以及有关吴文化故事的点点滴滴。可以说,2500多年积淀的文化元素与旅游的深度融合,在吴中发酵出一种新的文化业态和旅游业态,它不仅使文化产业找到了新市场、获得了新发展,而且为旅游业增加了新内涵,成为新的增长点。